11-17
2021

销量涨幅同比高达300%!广州工控鏖战“双十一”焕发国货品牌新活力

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随着互联网电商新零售的发展,一年一度的“双十一”购物节已成为各大品牌打造热点、卖点、爆点的“竞技场”。广州工控作为国有企业,承担着推广国货品牌、提升文化自信的职责使命,在今年“双十一”主动出招、表现抢眼,打造了一场极具工控特色的国货“品牌秀”,同比去年“双十一”销量涨幅高达300%。其中,“双一”牌避孕套、手套销量喜人,为日常成交额的5倍;“万宝”牌冰箱涨势明显,同比去年增长92%;松下空调战绩斐然,同比去年增长300%。



升级国货产品

注入新鲜血液

互联网新零售时代下,广州工控高度关注市场趋势、消费者需求变化,以创新为发力点,不断优化产品结构,升级产品品质,推出焕发全新面貌的产品,获得一众消费者青睐。

双一公司紧跟国潮趋势,以“国潮·大厂”的新视觉传达对产品包装进行全面升级,在确保产品质量获得消费者肯定的同时,将时尚、个性鲜明的“国潮风”注入传统品牌DNA,让“双一”牌产品在新零售“赛道”上跑出国货品牌的新姿态。“双十一”期间,双一公司“润系列”“出入平安系列”“聚氨酯001”“五福系列”等避孕套产品均呈现出让人耳目一新的效果。



万宝冰箱立足后疫情时代下消费者追求健康生活的需求,推出多款精选冰箱产品,从最大的606升对开门冰箱,到最小390升十字四门冰箱,多达20个型号可供消费者选择,美观、品质、性能均能满足消费者需求。


搭建平台矩阵

增强引流曝光

电商平台是融入互联网新零售时代的重要元素,广州工控结合旗下品牌不同特性,研究搭建适配度高的电商平台矩阵,为提高品牌曝光度、知名度,增强营销引流效果提供稳妥路径与支撑。

“双十一”期间,双一公司、万宝冰箱、松下空调聚焦消费者偏好、习惯与规律,将销售重点向线上倾斜,并借势主流平台运营机制,集中发力“直播+销售”,通过“打折直降”“新品尝鲜”“限时开抢”等玩法,配合富有视觉冲击力的产品图文介绍,将品牌信息充分送达给消费者群体,也让品牌形象更加深入人心。此外,重点关注年轻一代消费者青睐的平台,策划开展多元化品宣,通过在抖音、小红书、知乎、豆瓣、bilibili视频网站等平台的“亮相”,让工控品牌、国货产品在年轻一代消费者心中留下印象。其中,双一公司从前期投放至“双十一”当天,在各平台累计点击量近40万,品牌搜索量相较日常增长230%。



深化协同支撑

提供坚实保障

在“双十一”这场营销战中,广州工控各“主战场”充分发挥内部协同效应,融合调动多环节力量,全力以赴确保各项工作平稳、高效推进,为消费者提供最优品质、最佳服务。

万宝冰箱生产线火力全开,按标准规格生产最新样机,确保电商生产入库和后期订单交付,截至11月12日,为“双十一”新订单生产冰箱500台、冷柜1000台;双一公司借力合资公司——广州双一网络科技有限公司的力量,推动品牌策划、市场销售、电商运营等各项工作更高水平开展,加速“双一”品牌向互联网市场进军,搭建全新品牌生态;广化交易研发团队持续关注,确保广州工控内购平台稳定运行,让员工也能享受到品牌福利。


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