08-10
2020

宅家吃饭推动广州家电内外销,冰箱冷柜出口量逆势增长

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万宝作为家电行业的知名品牌,不仅在国内享有良好声誉,而且在海外市场也持续焕发着新活力。近日,广州日报记者走进广州工控,聚焦当下广州家电内外销现状,探访万宝品牌在疫情之下的突围之路。全文如下:

 



全球新冠肺炎疫情蔓延,人们宅家吃饭的习惯正拉动广州家电的内外销。广州老牌家电企业用新的活力释放出难能可贵的外贸暖意,其中万宝上半年冷柜出口量增长199%可见一斑。广州海关公布的数据成为佐证,广州冰箱出口量在上半年持续6个月保持正增长,家电出口在6月份也出现正增长。

当前,在国际国内双循环的相互促进中,家电制造企业正在一边捕捉海外新需求调整生产线,借力国际品牌开拓外贸新“战场”,一边在产业链条和智造技改中“练内功”,家电企业从“硬着头皮干”转向“铆足劲头干”。

【记者走访部分】

新风向:

老外宅家吃饭 冰柜出口增长强劲

 

记者走进广州从化鳌头镇城鳌大道的万宝工业园,一片繁忙景象映入眼帘,厂房中机器不断传出作业声响,生产线上工人有序而忙碌着。

“老外在家吃饭、吃披萨带动了冰箱冷柜的销量。”在工业园中,广州万宝集团冰箱有限公司党总支书记、董事长张靖告诉记者,上半年冰箱出口量同比增长71%,其中冷柜的出口量同比增长199%,远远高于同行业的平均增长水平。“冰箱和冷柜的订单三季度已经排满。”

其实,出口逆势增长的还不只冷柜这种日常家用电器,随着国内疫情防控阻击战取得重大战略成果,经济活动逐步恢复,以冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电产量出现回升态势。数据显示,上半年,我国空调、冰箱、电扇和吸尘器合计出口871.5亿元,增长7.3%,拉动同期我国家电出口增长3.3个百分点。

记者采访获悉,在广州国资委的指导下,冰箱类产品生产企业已经逐步恢复去年同期的生产水平。而具有“中国家电之都”的顺德,企业的生产也出现类似景象,5月单月顺德冰箱冷柜出口量就大幅增长40%。海信科龙电器今年5月出口近7万台冰箱冷柜,同比增长67.5%,创历史新高。该企业负责人表示,疫情初期,海外订单确实明显下降,但随着天气逐渐转热,很多海外消费者为了多囤1~2周的食物,纷纷抢购冷柜、冰箱,预计接下来出口量会继续攀升。

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上图为万宝冰箱最新的销售表现情况。

 

调策略:

借力国际品牌 转战欧洲市场

 

来到万宝冰箱的智能生产线时记者看到,“机器人”有条不紊地完成组装步骤,工人们马不停蹄地装配作业。面对这条新改造的生产线,张靖透露:“这是和韩国三星合作的生产线,经过多次抢时效攻克技术整改难关,三星选择了我们做代工,也帮助我们开拓欧洲市场份额。”

今年4月,韩国三星3050项目首批产品成功下线,并顺利通过验收。张靖回顾这个面向欧洲市场的风冷冰箱项目合作时表示:“三星作为全球冰箱行业的’头部’,对产品质量要求很高,选择跟我们合作一方面是因为我们务实,另一方面是我们的高效以及专业”。

目前,该生产线的产量每天达1500台,已完成了7万台的生产。据了解,万宝也是三星在中国市场上首家实现OEM合作的国有冰箱生产企业。这对于万宝这样的老品牌来说,也希望透过冰箱这一“拳头”产品打开欧洲市场,未来还有机会获得其他不同品类产品的订单,以及开拓欧洲和亚太市场等。

 

练内功:

转型智能制造 11秒钟可组装一台冰箱

 

工欲善其事,必先利其器。在获得国际“大单”的同时,意味着企业要对设备设施进行智能化的升级改造,全面提升生产效率以及精益化管理水平。据悉,万宝于2020年将投入超8000万元,对辊扎线、吸塑机、注塑机、IT系统、质量检测等设备设施进行技术升级或全新投入,将这条产线打造为“智能制造生产线”的示范。

据悉,广州这样的冰箱生产线嵌入品质管理系统后,实现全过程可控,质量可追溯。据悉,这样的生产线11秒钟即可组装完成一台冰箱。

传统制造业已经不能满足市场需求,智能制造的大潮下,国内家电企业巨头纷纷踏上转型升级之路。张靖介绍,产线智能升级后,其综合生产效率的提升超过20%,关键设备效率提升接近30%,明年这套系统将在所有生产线上运用。

 

找差异:

捕捉细分领域商机 “小巨人”带企业突围

 

在家电业界看来,全球的家电制造中,我国家电企业已是“全球玩家”,从整机代工、自有品牌,再到核心零部件,都有他们的“身影”。

也因为如此,家电企业在出口领域亦面临着同质化竞争。“我们的差异化策略就是将拳头产品打出来。” 广州工控正在努力向广州第二大工业制造龙头迈进,其副总经理谢勇坦言,万宝未必要像其他知名大品牌那样做大而全的家电企业,选择在细分市场耕耘发力,并争取在细分领域中当“小巨人”,这是一种差异化的发展策略。

据悉,从2004年、2005年开始,万宝就瞄准了直流冰箱的压缩机市场。经过十多年的深耕,旗下万固压缩机的产量已成为该领域的全球第二。“这种压缩机尽管规模不大,但盈利能力比较强。”在谢勇看来,在小众市场做到“顶端”,深挖到细分领域的需求,同样可以带领企业突围,获得新商机。

 

【市场趋势部分】

挖掘外贸新业态潜力  生产端恢复快于需求端

 

当前海外疫情影响仍在持续,外贸恢复情况仍然承受较大压力。与此同时,国内外因素的诸多不确定性,也令一些企业感到担忧,但国内国际市场的“双循环”,则逐渐显示出强大的韧劲和潜能。

从海关公布的最新数据看,上半年我国家电产品出口增长主要是因为国内家电产能全面复苏,以及“宅经济”促推家电产品热销。疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率,叠加天气变热,冰箱、空调、电扇等产品海外需求明显增长。不仅如此,上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%,各类小家电成为增长亮点。

对外经贸大学国际经济研究院副院长庄芮注意到,上半年我国出口增长较快的产品中,防疫物资和“宅经济”产品较为显著。“经济新业态与贸易新业态紧密关联。”她说:“可在常态化疫情防控背景下,继续挖掘外贸新业态的发展潜力,让新业态在稳外贸中发挥更大作用。”

也因为出口存在诸多不确定性,内销成为家电企业补市场短板的发力点。数据显示,第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长了2.64%,其中互联网零售渠道以及直播带货等新营销方式对家电市场的快速复苏起到了关键作用。不过,从京东大数据看,虽然6月份网上消费数据不错,但是全国线上加线下的整个零售业还是负增长。对此,业内分析人士认为,这些数据反映了生产端的恢复远远快于需求端,下半年如何拉动内需消费才是企业比拼的新“战场”,而越是挑战困难当前,越要做好“基本功”。

 

【行业前瞻部分】

广州工控副总经理谢勇:

打组合拳+创新升级才能保持企业竞争力

 

全球疫情蔓延,对家电企业来说危亦是机。这是广州工控副总经理谢勇在接受采访时的一番感叹,面对外贸局势变化,去年开始调整策略,不再单一依靠某一地区的出口,用新的市场增量来弥补出口变局。不仅如此,还打出内外销的“组合拳”,上半年不仅与国际品牌合作开拓国际市场,同时采取策略接手供应链上其他企业完成不了的订单,长单与短单相结合,在产业链条上做到一客户一策略,打一场有准备的“战”。“从目前的情况看,我们有信心完成今年营业目标。”

不过他认为后市仍然充满不确定性,企业在一攻一守中,守住现有实力的同时,唯有不断在产品研发上提升产品价值、在智造升级中实现成本优势,才有机会在竞争力的“赛道”上持续往前冲。

 

京东数科研究院院长沈建光:

下半年须考虑正向消费拉动

 

近日,在中国财富管理50人论坛的网络会议上,京东数科研究院院长、首席经济学家沈建光分析了疫情中的消费行为新动态。沈建光认为,接下来要考虑的是如何促进下半年的正向消费,其中最核心的是如何提高中低收入群体的收入水平,着力保就业、保市场主体。

 

德勤:

制造业进入从规模增长向质量提升的阶段

 

制造行业未来如何迎战,作为全球专业服务机构,德勤方面预测,在“逆全球化”与“新冠肺炎疫情”背景下,全球供应链布局调整将呈现战略性行业产业链本土化;非战略性行业全球供应链多元化;部分产业内部结构出现调整和优化。随着全球产业链布局和贸易格局调整,中国制造业发展将进入从规模增长向质量提升的重要阶段。